ZNY: первопроходцы направления streetwear

В начале десятых так называемая уличная мода еще не успела завоевать популярность на российском рынке. Однако одежда, сочетающая в себе удобство спортивного стиля со смелыми дизайнерскими решениями, полностью соответствовала вкусам поколения Z — и фэшн-бренды начали развивать это направление. Одним из них и стал ZNY, созданный Георгием Яшиным и Максимом Дмитриевым в 2010 году. Над запуском первых коллекций трудилась большая команда, в которой состояли не только дизайнеры, но также музыканты и журналисты. Подобная разношерстность позволила сделать одежду ZNY яркой и выходящей за рамки уличных субкультур. Важную роль сыграла и опора на иностранный опыт — часть команды находилась в Нью-Йорке и помогала отразить в моделях последние тренды заграничного андеграунда.

Сейчас бренд ZNY уверенно чувствует себя на российском рынке и даже стал известен международной публике. Его модели участвовали в показах Недели моды в Париже, а некоторые из них можно было приобрести в магазинах таких зарубежных сетей, как Luisaviaroma, Selfridges и D-Mop Hong Kong.

Стиль и модели

ZNY начинал со свободных футболок с принтами, однако сейчас ассортимент ими не ограничивается. В фирменных магазинах и на сайте можно найти как теплую зимнюю одежду, так и комфортные легкие вещи для прогулок и занятий спортом. Бренд старается не отходить от первоначальной концепции и следит за последними трендами. Его модели — про «здесь и сейчас», ощущение свободы и стирание границ. Недаром при их создании используются современные материалы и новейшие технологии. Например, в одну из линеек вошли вещи с принтами, проявляющимися благодаря приложениям с поддержкой дополненной реальности.

Сейчас на сайте доступна одежда из следующих категорий:

• Куртки и пуховики. Большинство моделей предназначены для зимы и утеплены экопухом, однако есть варианты без подкладки. В качестве основного материала используется полиэстер и в некоторых случаях экокожа. Длина варьируется от короткой до миди.
• Футболки и лонгсливы. Изготавливаются из стопроцентного хлопка и смесовых тканей. Доминирующие цвета — белый, черный и серый. Силуэты свободные, близкие к «унисексу». На некоторых моделях есть принты в виде логотипа бренда и различных надписей.
• Garment-dyed. Подборка вещей, окрашенных с помощью особой технологии — после пошива их отправляли в стиральную машину вместе с красителем. В результате на ткани сформировались выразительные разводы, придающие ей винтажный лоск.
• Худи и свитшоты. Модели из хлопка, среди которых есть варианты на молнии и без. Цвета базовые — в основном серый и черный. Принты также минималистичны и представляют собой нанесенные с помощью шелкографии надписи.
• Брюки и шорты. Большинство моделей свободные и не стесняющие движений. Они органично дополняют худи и свитшоты, так как выполнены в тех же базовых тонах. Впрочем, в некоторых коллекциях есть и джинсы с широкими штанинами.

Коллаборации

Бренд ZNY — один из немногих в нашей стране, чьи создатели могут похвастаться коллекциями, разработанными совместно с крупнейшими зарубежными компаниями. Среди них:

• Nike — в капсулу «МИРОВОЙ», приуроченную к Чемпионату мира по футболу 2018 года, вошли футболки как ярких, так и нежных цветов, спортивные штаны, худи, кепки и сумки. Все они были украшены различными принтами — аппликацией из флагов стран-участниц чемпионата, надписями VICTORY и МИРОВОЙ.
• Smiley — коллаборация с британским модным брендом получила название UNREADY TO SMILE. Ее основой стали худи и футболки контрастных черных и желтых цветов, а визитной карточной — сумка в виде смайлика.
• Casio — были выпущены два цветовых варианта наручных часов G-Shock DW-5600. Белые украшал логотип ZNY, а черные — изображения цветов и карпов кои.
• МИШКА NY — вместе с этой американской маркой одежды, получившей русскоязычное название, ZNY создал целых три коллекции футуристичных вещей с яркими неоновыми принтами.

Впрочем, с российскими брендами ZNY также сотрудничает. Из тех, с кем он проводил коллаборации, можно выделить:

• ФК «Спартак» — вещи капсулы, созданной специально для болельщиков этого футбольного клуба, выполнены в его фирменных цветах и хорошо подойдут для походов на стадион. Среди них есть и легкие футболки, и утепленные худи, и безразмерные шарфы, и даже непромокаемые пончо.
• VK — ZNY выпустил толстовки и футболки синего цвета с логотипами отечественного медиагиганта.

Что в итоге?

Одежда бренда ZNY понравится ценителям уличной моды и тем, кто любит свободу и комфорт. Она поможет всегда оставаться в тренде и выглядеть стильно не только на вечеринках, но и в повседневной жизни.