O’STIN («Остин»): бренд, чьи вещи носит вся страна

В начале нулевых группа компаний «Спортмастер», известный производитель спортивных товаров, приняла решение расширить бизнес за счет новых направлений. Выбор пал в том числе на сегмент кэжуал-вещей, доступных людям со средним и низким доходом. Новому бренду дали англоязычное название O’STIN, чтобы вызвать больше доверия у покупателей, и в 2003 открылись его первые магазины в Москве и Екатеринбурге. Недорогая, но качественная и практичная одежда быстро обрела популярность среди молодых людей, учащихся в вузах и работающих в офисах. Это привело к тому, что торговые точки бренда начали появляться по всей России, и их число к 2011 году перевалило за несколько сотен. Ассортимент расширялся — наряду с нейтральным кэжуалом «Остин» стал выпускать детскую одежду, яркие трендовые вещи и строгие деловые костюмы премиального качества. Сегодня он уверенно чувствует себя на российском рынке, а также вышел на международный уровень — магазины марки можно найти в Казахстане, Белоруссии и Армении. «Остин» до сих пор относится к тем отечественным брендам, чья одежда производится преимущественно в Китае, однако ее качество строго контролируется.

Стиль и коллекции

Долгое время O’STIN разделял весь ассортимент на отдельные линейки: повседневную Casual, офисную Smart, джинсовую Denim, молодежную Studio, детскую Kids и т. д. Однако в 2024 году бренд решил отказаться от подобной системы, так как грань между линейками постепенно стиралась. Ведь, например, молодым людям тоже хочется носить стильную деловую одежду, а работникам различных фирм, чей дресс-код не отличается строгостью — приходить в офис, надев джинсы от «Остин». Бренд объединил свои модели в крупные сезонные коллекции, которые дополняются небольшими трендовыми дропами. Так, сейчас на сайте, кроме весенне-летних новинок, можно найти отдельные капсулы и подборки, созданные в соответствии с последними модными тенденциями. Среди них:

• «Новый офис» — центральное место в коллекции занимают жакеты-оверсайз и широкие брюки из поливискозы, выполненные в черном и песочном цветах, а также свободные белые и голубые рубашки из хлопка.
• AI-Generated Fine Art — лаконичная капсула, где на лонгслив, футболки и сумку нанесен принт в виде античной статуи.
• «Друзья» — ностальгическая коллекция футболок, на которых изображены персонажи одноименного сериала.
• «Новый преппи» — жилеты, брюки, рубашки и куртки, вдохновленные униформой английских и американских частных школ для «золотой молодежи».
• «В полоску» — элемент оформления, вынесенный в название, здесь в основном черного цвета. А фоном для ярких полосок служит белая ткань рубашек, джемперов и лонгсливов.
• «Кожа» — лаконичные черные платья, юбки и жилеты с гладкой текучей текстурой.
• «Романтичный красный» — заглавный цвет выступает в роли доминирующего либо дополнительного. Поэтому в подборку вошли и полностью алые платья, и белые джемперы с красными сердечками.
• «Вестерн» — легко догадаться, откуда черпали вдохновение дизайнеры, создавая эти модели бренда «Остин». В качестве цвета доминируют песочный, коричневый и голубой, а многие вещи украшены характерной индейской бахромой.
• «В ритме города» — практичные хлопковые рубашки, худи и футболки светлых тонов.
• Outdoor — коллекция свободных вещей из натуральных и смесовых тканей для занятий спортом.

Ассортимент бренда вне капсул и подборок также достаточно широк: на сайте и в магазинах O’STIN вы сможете приобрести как практичные рубашки, свитеры, футболки и другие варианты на каждый день, так и верхнюю или домашнюю одежду, аксессуары и даже духи.

Коллаборации

• С Аней Чиповской — известная актриса стала лицом весенней коллекции в 2025 году, а также составила подборку актуальных луков бренда.
• С кофейнями ABC Coffee Roasters — O’STIN разработал не только форму для персонала сети заведений, но и особый десерт, продававшийся там в течение нескольких месяцев.
• С «ЯНДЕКС ПЭЙ» — бренд выпустил линейку лаконичных курток, худи, футболок и других вещей, сшитых с использованием высокотехнологичных тканей наподобие скубы и нейлона.

Что в итоге мы знаем про O’STIN?

Модели от O’STIN уже много лет остаются популярными у россиян, и причина этого довольно проста. Бренд сохраняет демократичную ценовую политику и изготавливает практичную и вместе с тем стильную повседневную одежду. Она удобна, качественно пошита и достаточно долговечна. Да и ценителям модных тенденций есть, что выбрать — специально для них O’STIN каждый сезон выпускает актуальные тематические капсулы.