UShatava: история и стиль нестандартного бренда

Могут ли базовые вещи, основа гардероба, отличаться от классических моделей? «Да», — говорит бренд UShatava, предлагая покупателям топы, рубашки и брюки самых необычных фасонов. Основательницы марки, подруги Алиса Ушакова и Нино Шаматава, не сразу пришли к такой концепции — поначалу они просто хотели создавать одежду, которая бы нравилась им самим. Девушки научились шить почти с нуля и первые лекала разрабатывали самостоятельно. Но постепенно вокруг них сложился сплоченный коллектив, который и дал начало успешному бизнесу.

Сейчас у UShatava четыре магазина в России и один в Казахстане, а также немало поклонников. База, которая сама по себе узнаваема, стала визитной карточкой бренда, а его модели, созданные в том числе и по лекалам из самого начала творческого пути Алисы и Нино, популярны до сих пор.

Коллекции и особенности стиля

Экспериментальность выступает настоящим кредо бренда UShatava — его верхняя одежда, рубашки, топы и платья обращают на себя внимание за счет геометричных или, наоборот, текучих силуэтов. При этом цвета вещей в основном относятся к базовой палитре: это серый, черный, песочный, белый, хотя иногда встречаются и более яркие, например красный и синий. Благодаря контрасту сдержанной (по большей части) расцветки и нестандартных форм одежда от UShatava, с одной стороны, легко сочетается с другими предметами гардероба, а с другой — становится настоящей изюминкой образа. Теплые пальто и куртки бренда шьются по принципу оверсайз, чтобы в холодную пору можно было закутаться как следует, а топы и платья часто выполнены из единого полотна, что позволяет трансформировать их силуэты. Вышивка и принты на большинстве моделей отсутствуют, чтобы не отвлекать внимание от цельного образа. Сейчас на сайте бренда представлены наиболее актуальные коллекции:

• I am that I am — личное высказывание Нино Шаматава о поисках себя и своей идентичности. Здесь образы из ее прошлого, отраженные в моделях по мотивам грузинской национальной одежды, переплетаются с видением настоящего — плащами, усыпанными яркими гвоздиками, полупрозрачными блузками и облегающими черными платьями.
• Garderobe — постоянная линейка одежды, которую бренд UShatava обновляет раз в полгода. На момент написания статьи в ней преобладают теплые вещи, чьи качества актуальны в осенне-зимний период. Среди них — объемные пальто и куртки с широкими плечами, рубашки-оверсайз, свитеры и кардиганы из шерсти мериноса с добавлением акрила.
• Second Dress — нежная женственная коллекция, главной изюминкой которой стали платья из цельного полотна. Они красиво облегают, скрадывают недостатки фигуры, визуально ее вытягивают, а также совсем не стесняют движения. В одно из таких платьев вполне может переодеться невеста, если в тяжелом свадебном неудобно, но торжественный облик сохранить хочется. Впрочем, для ежедневной носки вещи из этой коллекции также подойдут.
• Paper Street — признание в любви дизайнерскому делу, где главными фишками выступили материалы и технологии, применение которых обычно скрыто от глаз конечного потребителя. Так, на платьях и пальто коллекции стильным декором вместо принтов и вышивки становятся зажимы и булавки. А разные виды пленки, термотрансферная и виниловая, больше не вспомогательные материалы, а основные: первая полностью закрывает собой фактуру изделия, а вторая, наоборот, показывает его внутренний каркас.

На первый взгляд может показаться, что UShatava выпускает одежду исключительно для женщин, но на самом деле это не так. В ее базовой линейке представлено немало мужских моделей: есть как теплые пальто, жакеты и кардиганы, так и легкие майки с рубашками. А в подиумных коллекциях также найдется необычная одежда для мужчин: например, строгий пиджак на манер грузинской чохи с воротником-стойкой или двусторонний тренч, который благодаря своей подкладке быстро трансформируется в кожаный плащ.

Коллаборации

• С обувным брендом EKONIKA — в рамках нее вышли минималистичные ботинки, сапоги, ботильоны и туфли-лодочки в черном и кремовом цветах.
• С художником Василием Кононовым-Грединым — бренд выпустил белые футболки с оттиском алюминиевой банки, а также разработал платье, принт на котором повторяет рисунок поверхности одной из скульптур Василия.
• С фотографом Полиной Твердой — результатом сотрудничества стали авторские скатерти, на которых следы веселого застолья (пятна от вина, изображения упавших бокалов и салатниц) сплетаются в уникальный узор.

Заключение: что мы узнали про бренд UShatava?

Бренд UShatava понравится тем, кто хочет использовать в качестве основы для своих образов базовые вещи нейтральных цветов и необычной формы. Кроме того, на модели от Нино и Алисы стоит обратить внимание и любителям оверсайза. UShatava не гонится за трендами — вместо этого бренд сам способен создавать их, а его основательницы верят, что однажды он станет модным домом с вековой историей.