DNK Russia: чей это бренд и почему его одежда обрела популярность
Сестры Анна и Ольга Ничковы создали свой бренд почти случайно — они обе находились в декретном отпуске и столкнулись с тем, что в продаже крайне мало красивой и при этом практичной одежды для маленьких детей. Анна и Ольга вначале попытались сшить первые модели сами, а затем начали сотрудничать с профессиональным производством. Идея нового бизнеса по-настоящему увлекла их — и так, методом проб и ошибок, сестры сделали бренд DNK Russia одним из самых востребованных в России. Он давно вышел за рамки одежды для детей — сейчас его логотип можно увидеть и на романтичных розовых блузках, и на огромных теплых пуховиках, и на строгих черных футболках-унисекс. Сестры Ничковы подбирают только высококачественные материалы (которые закупают в том числе и всемирно известные марки), но при этом не позиционируют одежду бренда DNK Russia как люксовую. Она остается доступной для широких слоев населения, а ее создательницы не собираются снижать планку и выпускают все новые модели, экспериментируя с формой и цветами.
Коллекции
- «Школьная форма» — в эту детскую коллекцию вошли белые рубашки, черные и серые юбки, пиджаки, свитеры, брюки. Они имеют простой покрой и сочетают в себе строгость с легкой небрежностью. Такие черты школьная одежда от DNK Russia явно унаследовала от «взрослых» деловых костюмов, что стало ее особой изюминкой.
- «Бушлат из России» — несмотря на название коллекции, ее пуховики выглядят не грубо, а стильно и даже дерзко. Они немного напоминают по фасону морские бушлаты, но при этом легкие, теплые и украшены яркими принтами.
- «Города» — минималистичная коллекция черных футболок-унисекс с географическими названиями, написанными белым, и монохромными принтами, на которых изображены известные достопримечательности России.
- «Крылья» — свободные футболки и платья для детей и взрослых, которые могут стать основой для романтичных фэмили-луков.
Коллаборации
Бренд DNK Russia всегда открыт к сотрудничеству и выбирает для этого порой неожиданные варианты. Так, сестры Ничковы обратили внимание на популярность футболок с логотипом NASA и решили выпустить линейку одежды, которая была бы ничем не хуже, но при этом посвящалась отечественной космонавтике — так родилась коллаборация с «Роскосмосом». На данный момент в ее рамках вышло уже три коллекции, а четвертая активно разрабатывается. Составы коллекций максимально разнообразны — в них входят и безразмерные пуховики, сшитые по подобию космических скафандров, и худи с монохромными принтами, и яркие футболки с броскими слоганами.
Впрочем, далеко не все коллаборации бренда такие серьезные — он стал первым российским производителем одежды, который начал официально сотрудничать с «Союзмультфильмом». В результате на свет появились футболки, худи и шопперы с Чебурашкой, Ежиком в тумане и другими персонажами.
Что в итоге?
За девять лет своего существования бренд DNK Russia изменился до неузнаваемости: из локального производителя детской одежды он превратился в одного из самых влиятельных игроков рынка. С ним стремятся сотрудничать и крупные компании, и звезды шоу-бизнеса, но при этом одежда DNK Russia не стала эксклюзивом для богачей. Ее могут купить люди разного достатка — и каждая приобретенная вещь будет красивой, практичной и долговечной.