Мода без Zara и H&M: бренды одежды, которые ушли из России, и новые замены

Мода в России в последние годы пережила серьезные перемены. После ухода известных марок, многие покупатели задаются вопросом, какие бренды ушли из России и чем теперь можно заменить привычные магазины.

Сначала исчезновение гигантов вроде Zara и H&M казалось катастрофой: для миллионов покупателей это были основные места для покупок повседневной и трендовой одежды. Но постепенно на рынке начали появляться новые игроки и локальные проекты, которые сумели частично восполнить пробел и предложить достойные альтернативы.

Какие бренды одежды ушли из России

После 2022 года российский рынок моды сильно изменился. Если раньше у большинства покупателей не возникало вопросов, где купить стильную одежду на каждый день, то теперь ситуация стала куда сложнее. Миллионы людей, привыкшие заходить в торговые центры и обновлять гардероб в знакомых магазинах, столкнулись с тем, что их любимые бренды внезапно закрылись.

В числе первых и самых заметных игроков оказались Zara и H&M. Эти сети долгие годы были настоящей «палочкой-выручалочкой» для модных покупателей: здесь можно было собрать полный образ, начиная от базовой футболки и джинсов до вечернего платья или стильного костюма. Уход этих марок стал символом окончания целой эпохи fast fashion, ведь вместе с ними российский рынок покинули и дочерние линии.

Все эти бренды входили в крупные международные группы Inditex и H&M Group. Для молодежной аудитории особенно болезненным стало закрытие Bershka и Pull&Bear, где покупали актуальные тренды по доступной цене. Те, кто предпочитал более классический стиль, лишились Massimo Dutti. А для любителей белья и домашней одежды уход Oysho стал неприятным открытием.

Но это далеко не полный список. Среди того, какие бренды одежды ушли из России, можно отметить и европейские сети, которые были популярны у более старшей аудитории. Постепенно закрылись магазины Lindex, Marks & Spencer, Esprit, а также многие мультибрендовые торговые точки сократили ассортимент зарубежных марок.

Причины ухода были схожими: компании ссылались на невозможность продолжать бизнес в прежних условиях. Здесь играли роль как политические факторы, так и логистические сложности. В итоге бренды уходящие с российского рынка предпочли полностью свернуть деятельность, чтобы не нарушать корпоративные правила и не сталкиваться с репутационными рисками.

Для покупателей это означало одно — привычных мест для шопинга больше нет. Если раньше достаточно было заехать в торговый центр и зайти в Zara или H&M, чтобы обновить гардероб, то теперь приходится искать альтернативы. Этот процесс оказался непростым, но именно он привел к тому, что на рынке начали активно развиваться локальные проекты, а также появились новые иностранные игроки.

Что изменилось после ухода брендов

После ухода крупных международных сетей российский рынок одежды пережил настоящую трансформацию. Закрылись привычные магазины, исчезли большие распродажи и сезонные коллекции, а покупатели столкнулись с дефицитом привычных размеров и моделей. Ушедшие бренды стали не просто статистикой — это реально ощутилось в повседневной жизни.

Для многих людей уход Zara, H&M, Bershka и других означал необходимость пересматривать привычки шопинга и даже менять стиль одежды. На полках стали появляться:

Одним из заметных изменений стали цены: бренды, пришедшие на смену H&M и Zara, чаще работают в более высоком сегменте или представляют российские марки с ограниченным масштабом производства. Акции и распродажи теперь стали важной частью шопинга.

Изменился и сам подход к покупкам. Сегодня активно используют:

Таким образом, уход международных брендов не только создал дефицит привычных вещей, но и ускорил развитие альтернативных способов приобретения одежды. Привычный ритм шопинга изменился, а возможности для поиска уникальных и интересных вещей стали шире, чем раньше.

Какие бренды заменили ушедшие

После ухода международных сетей рынок начал активно перестраиваться. Многие бренды вернулись, но уже под другими именами или через локальные компании, что позволило сохранить привычный стиль одежды для покупателей.

Таким образом, рынок одежды в России трансформировался, но привычные стили и тренды остаются доступными. Покупатели могут ориентироваться на:

В итоге, несмотря на уход привычных международных марок, рынок продолжает предлагать покупателям знакомые стили и тренды, просто под другими именами и в новых форматах.

Как выбрать достойную замену

После ухода таких брендов, как Zara и H&M, российский рынок моды претерпел значительные изменения. Многие покупатели ищут достойные альтернативы, и на помощь приходят новые и адаптированные марки. Вот некоторые из них:

Обратите внимание на онлайн-платформы

Маркетплейсы стали настоящей находкой после ухода международных сетей: Wildberries, Lamoda, Ozon — предлагают широкий ассортимент российских и международных брендов, включая локальные замены Zara, H&M, Bershka и Cropp.

На этих площадках удобно фильтровать вещи по размеру, стилю и цене, что помогает быстро находить подходящие варианты. Эти бренды и марки предлагают разнообразные варианты для обновления гардероба после ухода международных сетей.

Тренды локальной моды

В 2025 году российская мода переживает период активного обновления и самовыражения. После ухода международных брендов, таких как Zara и H&M, на первый план выходят локальные дизайнеры и марки, предлагающие уникальные коллекции, отражающие национальную идентичность и современные тренды.

🌿 Тренды локальной моды в России

• Натуральные ткани и экологичность: Использование льна, хлопка, шерсти и других натуральных материалов становится стандартом в коллекциях российских брендов. Это отражает стремление к устойчивому потреблению и заботе об окружающей среде.
• Национальные мотивы и этнические элементы: Дизайнеры обращаются к русскому фольклору, советской эстетике и традиционным ремеслам, интегрируя их в современные коллекции. Это создает уникальные образы, сочетающие прошлое и настоящее.
• Минимализм и функциональность: Вдохновленные японским стилем, многие бренды предлагают одежду с простыми линиями, удобными фасонами и нейтральными цветами, подходящими для повседневной носки.

🧵 Локальные бренды, определяющие тренды

🛍️ Где найти эти бренды

Многие из упомянутых брендов представлены в крупных городах России, таких как Москва, Санкт-Петербург и Екатеринбург. Они открывают собственные магазины, участвуют в выставках и ярмарках, а также активно развивают онлайн-продажи через свои официальные сайты и платформы социальных сетей.

Кроме того, некоторые бренды сотрудничают с крупными ритейлерами и концепт-сторами, что позволяет им расширять свою аудиторию и предлагать продукцию в различных ценовых категориях. Таким образом, российская мода в 2025 году представляет собой яркое сочетание традиций и современных тенденций. Локальные бренды предлагают уникальные коллекции, отражающие национальную идентичность и стремление к устойчивому потреблению. Покупая продукцию этих марок, вы поддерживаете отечественных производителей и вносите вклад в развитие российской модной индустрии.

Подводим черту

Уход международных брендов, таких как Zara, H&M, Bershka, Cropp и Sinsay, стал серьезным испытанием для российского рынка одежды. Покупатели лишились привычных точек шопинга, но этот процесс открыл новые возможности. На место ушедших сетей пришли локальные марки, адаптированные версии известных брендов, а также новые российские и международные игроки, представленные на онлайн-платформах и в концепт-бутиках.

Сегодня можно найти достойные альтернативы: MAAG и LIME предлагают стильные коллекции, сохранившие дух прежних брендов; Cropp, Sinsay и Bershka работают под новыми именами, сохраняя ключевые линии одежды; российские бренды вроде Love Republic, Zarina, Befree, Gloria Jeans и Oodji предлагают широкий ассортимент для всех возрастов. Онлайн-площадки вроде Wildberries, Lamoda и Ozon помогают быстро ориентироваться и выбирать вещи по стилю, размеру и цене.