Charmstore: чей это бренд
Charmstore: чей бренд и как он развивался
История марки стартовала в 2014 году, когда Фиоза Миндибаева, инженер строительной компании, начала перепродавать сумки из московского торгового комплекса «Садовод» через соцсети под названием Private Shop (позже — Charm Boutique). Со временем она открыла шоурум Charmstore в Москве, добавив в ассортимент одежду малоизвестных брендов. С первых коллекций женская одежда Charmstore ориентировалась на комфорт и элегантность — именно этим бренд и завоевал свою аудиторию.
В 2017 году на фабрике в Ростове-на-Дону вышла первая капсула шелковых топов, а затем пробные партии пиджаков и брюк. Год спустя бренд представил коллекцию платьев и полностью перешел на собственное производство, отказавшись от сторонних поставщиков. Стиль марки оформился в концепцию женственности, элегантности и классики, с акцентом на создание цельных образов для повседневной носки.
Официальный сайт одежды charmstore начал работу в 2019 году и с тех пор стал ключевой онлайн-площадкой бренда, а в 2020-м начал продажи на Wildberries, позже добавив эксклюзивную линейку для маркетплейса. К 2022 году он уже сотрудничал с Lamoda, «Яндекс Маркет», Ozon и «Сбермаркет». Тогда же в команде появились дизайнер и продуктовая группа. К 2024 году сеть выросла до 22 магазинов в 14 городах.
В 2023 году марка выпустила коллаборацию со спортивным брендом FLUIDE, представив горнолыжные костюмы и аксессуары. Тогда же Charmstore стал лауреатом премии «Бренд года в России» в категории «Одежда».
В феврале 2024 года 5% компании «Шармстор» приобрел инвестфонд «ТилТех Капитал». По итогам 2023 года выручка бренда составила почти 1 млрд рублей.
Коллекции
Bestseller — вечная классика
Линейка Bestseller — это основа гардероба от Charmstore, включающая в себя модели, которые остаются актуальными из сезона в сезон. Сюда входят:
- платья-футляры и миди-платья с акцентом на женственный силуэт;
- классические брюки и юбки-карандаши, идеально подходящие для офиса;
- удобные жакеты и кардиганы, которые легко комбинируются с другими вещами.
Материалы: шерсть, хлопок, шелк и вискоза, комфортные в носке.
Цветовая гамма: базовые оттенки — черный, бежевый, белый, бордовый, темно-синий.
Особенность: универсальность, благодаря которой вещи можно комбинировать между собой, создавая капсульный гардероб.
Summer — легкость и свежесть
Линейка Summer посвящена теплому сезону и воплощает легкость, воздушность и яркость. В нее входят:
- платья с цветочными принтами и пастельными оттенками;
- сатин и шелк в качестве основных материалов для топов и комбинезонов;
- широкополые шляпы и легкие кардиганы как завершающие элементы образа.
Материалы: хлопок, лен, шифон, сатин — все, что обеспечивает комфорт в жару.
Цветовая гамма: нежные голубые, мятные, персиковые тона, а также сочные фуксия и бирюза.
Особенность: романтичный стиль с элементами курортной эстетики, подходящий для отпуска и городских прогулок.
Linen Charm — натуральность и экологичность
Коллекция Linen Charm выполнена из 100% льна и других экологичных материалов, что делает ее особенно востребованной среди поклонников sustainable fashion. В ассортименте:
- льняные костюмы (брюки + жакет или топ);
- платья-рубашки и сарафаны свободного кроя;
- мешковатые брюки и юбки-миди в стиле effortless chic.
Материалы: лен, органический хлопок, иногда с добавлением эластана для удобства.
Цветовая гамма: натуральные бежевые, песочные, оливковые и терракотовые оттенки.
Особенность: уютная текстура льна, которая с каждой ноской становится мягче, подчеркивая естественную красоту ткани.
Charm de Ajouré — ажурная женственность
Самая нежная и изысканная линейка — Charm de Ajouré, вдохновленная кружевами и ажурными вставками. В нее входят:
- платья с вышивкой и перфорацией;
- топы и блузы с прозрачными вставками;
- юбки с кружевными оборками и жакеты с филигранной отделкой.
Материалы: хлопок с кружевом, гипюр, тонкий трикотаж.
Цветовая гамма: белый, кремовый, нежно-розовый, пудровые оттенки.
Особенность: акцент на детали — ручная вышивка, мережка, изящные пуговицы.
Каждая коллекция одежды «Шармсторе» создана для разных ситуаций и предпочтений:
- Bestseller — для базового гардероба;
- Summer — для летнего настроения;
- Linen Charm — для любителей натуральных тканей;
- Charm de Ajouré — для романтичных и торжественных образов.
Отличительные особенности стиля
Charmstore — это элегантная женственная классика с современным акцентом. Бренд делает ставку на:
- Универсальность. Лаконичные силуэты (платья-футляры, юбки-карандаши, жакеты), которые легко комбинируются;
- Качество. Использование натуральных тканей (шерсть, лен, шелк, хлопок);
- Детали. Ажурные вставки, кружево, изящная вышивка в коллекции Charm de Ajouré;
- Цветовую гамму. Базовые оттенки + нежные пастельные тона;
- Комфорт. Продуманный крой, удобный для повседневной носки.
Charmstore — это бренд, который воплощает в жизнь современную классику с акцентом на элегантность. Его отличительные черты — универсальные силуэты, натуральные материалы и продуманные детали, создающие гармоничный образ.
С каждым сезоном марка подтверждает статус одного из самых востребованных российских брендов в сегменте повседневной и деловой одежды.