Одежда SHU: о бренде и его коллекциях
На данный момент компания выпускает мужскую и женскую линии, делая акцент на функциональности и простоте форм. А начиналось все с непромокаемых плащей-дождевиков, которые создатель бренда Андрей Кравцов в 2012 году шил вручную. Именно они и стали основой всех следующих коллекций, а SHU трансформировался из небольшого ателье в Питере в шесть магазинов в России и собственную студию в Гуанчжоу.
Каждый год бренд выпускает по две коллекции: Весна/Лето и Зима в стиле basic. В них входят плащи, куртки, пуховики, джинсы, однотонные худи, футболки и различные аксессуары. Каждая из этих вещей пошита согласно основным принципам дизайна SHU: крой лаконичный, принты и логотипы на внешних частях отсутствуют, а ткани всегда однотонные. Любое изделие из коллекций выполняет определенную функцию, поэтому для него подбирают специальные материалы и фурнитуру.
У бренда есть несколько тематических линеек, для каждой из которых выбран свой материал с необходимыми функциональными характеристиками. Примечательно, что SHU самостоятельно осуществляет полный цикл производства и обеспечивает качественный сервис для клиентов, но при этом держит цены на уровне mass-market.
Факты о бренде
- Все модели новых коллекций SHU предварительно тестируются в различных погодных условиях.
- Каждый из магазинов бренда dog-friendly.
- Компания выпустила книгу «SHU2012-2021», в которой рассказывает о своем развитии.
- В 2021 году открылся магазин одежды SHU АРХИВ, где можно купить лимитированные коллекции из остатков тканей с производства, изделия с небольшими дефектами, сэмплы и модели прошлых сезонов. В этом же году появилось и собственное ателье бренда, работа которого направлена на продление жизни давно приобретенных вещей.
Коллекции бренда SHU
- Denim Pack. Линейка одежды из денима, в которую вошли джинсы и куртки-рубашки бренда SHU. Будет актуальна для людей, чей гардероб давно нуждается в качественных джинсовых вещах.
- Cotton Pack. Коллекция моделей из плотного хлопка, в которой найдутся лонгсливы, толстовки на молнии, водолазки, свободные штаны, футболки и штаны на резинке.
- T-shirt Pack. В линейку вошли свободные футболки из хлопка средней плотности с единой размерной сеткой для мужчин и женщин.
- Basic Pack. В коллекции только базовые футболки из мягкого натурального хлопка, сохраняющие форму после длительной носки и многочисленных стирок.
- Underwear Pack. Сюда вошли модели нижнего белья, которые не сковывают движения, так как выполнены из хлопка с добавлением эластичных волокон.
- Socks Pack. Удлиненные носки классической формы из легкой ткани белого, черного, розового, коричневого, зеленого, синего и серого цветов.
Коллаборации SHU
Бренды SHU и «Сила ветра» совместно выпустили демократичную коллекцию, в которую вошли всего два предмета: ветровка и удлиненный дождевик в черного, белого и желтого цветов. Они подойдут не только для обычной прогулки, но и для регаты в Средиземном море, так как сшиты из мембранной ткани. У моделей есть небольшой козырек на капюшоне и фиксаторы на рукавах, а каждый шов дополнительно проклеен.
Также SHU начал экспансию на европейский и восточный рынки, предварительно внеся изменения в айдентику, логотип и визуальную часть, а также заготовив коллекции на год вперед. За первый сезон в Европе бренд был представлен на четырех выставках и получил много внимания и предложений от дистрибьюторов, а также магазинов одежды. Команда производителей SHU долго и тщательно выбирала партнеров, а затем было принято решение подписать контракты на поставку осенне-зимних коллекций в такие страны, как Италия, Германия, Япония и Корея.
Что в итоге?
Бренд изготавливает лаконичную и функциональную одежду для мужчин и женщин, которая просто незаменима в повседневной жизни. Модели постоянно совершенствуются: добавляются новые визуальные элементы и палитры, а также функционал. Одежду SHU носят люди из разных стран и даже знаменитости, ставящие комфорт на первое место.